如今，无论在大型图书商厦、图书批发中心还是网上书城，健康类图书都长期稳固占据销量排行榜的前列，成为与社科普及读物并驾齐驱的图书市场新亮点。有统计数据表明，大众健康类图书在生活类图书市场的码洋比重已达到35%-40%。这股热潮的萌芽可追溯到2003年“非典”之后，经过数年的持续“升温”，目前已形成一个引人注目的文化现象，也带动“健康自我管理”成为大众的热门话题。 

    新“私人医生”时代 

      虽然千万中国家庭距离“私人医生时代”还不是那么触手可及，但健康类图书的火爆，无疑使许多家庭进入到一个颇具中国特色的“‘新’私人医生时代”。 

      卫生部首席健康教育专家洪昭光可算该领域第一块深入人心的“知名商标”。2002年由他编著的《登上健康快车》创出首印5万册5天内售罄的销售奇迹，现在该书已成功转型成为“常销书”，销量接近140万册。“洪昭光系列”的其他图书也无一例外受到读者的热情追捧。 

    此后，随着《人体使用手册》、《无毒一身轻》、《求医不如求己》等书的热销，作者吴清忠、林光常、郑幅中(中里巴人)等也都活跃于网络和电视节目，成为老百姓耳熟能详的“公共医学专家”。 

    国人竞相说“健康”的同时，西医保健理念也不甘落后，《身体圣经》、《男人身体使用手册》、《女人身体使用手册》等引进中国后都有稳定的销量。“中外结合”型产品则是健康类图书又一新发展趋势，如“食物是最好的医药”系列，目前已出版的3本分别由日本、中国、英国的健康专家所著，市场反响相当不错。 

    尽管市面上新书迭出、琳琅满目，我们还是能透过现象为这片热闹勾勒出一个大致的轮廓。 

    在目标读者方面，目前，健康类图书已基本实现“分众化”，覆盖了各个年龄层和社会群体。老年人大多关注实用性、操作性较强的养生类图书和针对该年龄层易发病的医疗普及类图书；中青年人则大多关注宣扬健康理念和健康生活态度方面的图书；美体塑身类图书在女性读者中较为走俏。面向孕妇群体的图书有滋补、心理调节、胎教、婴幼儿喂养等多种；面向家庭的则包括就医指南、急救、家常保健菜谱等……此外，一些系列保健图书根据现代人的生活范围，分为性健康、车健康、电脑健康、运动健康、旅游健康、心理健康等等，分类详尽而明确。 

     在内容方面，与前几年健康类图书“看图说话”式的单纯操作性不同，新近出版的健康类图书多数走“理论＋操作”式路线，注重全面梳理。不但让读者知道“怎么做”，更把严肃的科学理论和医学术语融会贯通，化为大家都明白的语言，深入浅出地阐述医疗、预防、保健科学等各方面的知识，从源头上告诉读者“为什么”。 

    在营销手段方面，出版社注重通过选题策划，打造品牌“集群”。如人民卫生出版社参与中央文明办、卫生部举办的“相约健康社区行”活动，在全国聘请11位健康教育首席专家，为每位专家出版一本书。这套《相约健康社区行巡讲精粹》当年就印了10次，发行了10万套。